為規(guī)范食品、保健食品廣告發(fā)布，保護消費者合法權益，根據(jù)《中華人民共和國廣告法》《中華人民共和國食品安全法》《藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學用途配方食品廣告審查管理暫行辦法》等法律法規(guī)規(guī)定，運城市市場監(jiān)督管理局對食品、保健食品廣告發(fā)布提示如下：

　　一、食品、保健食品廣告應當真實、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達廣告內容，符合社會主義精神文明建設和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求，不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者。

　　二、廣告主應當對廣告內容的真實性負責。廣告經營者、發(fā)布者依據(jù)法律、行政法規(guī)查驗有關證明文件，核對廣告內容，對內容不符或者證明文件不全的廣告不得設計、制作、代理、發(fā)布。

　　三、食品廣告不得聲稱具有保健功能，不得涉及疾病預防、治療功能，不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的食品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語。

　　四、酒類廣告不得含有誘導、慫恿飲酒或者宣傳無節(jié)制飲酒；不得出現(xiàn)飲酒的動作；不得明示或者暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效；不得表現(xiàn)駕駛車、船、飛機等活動。

　　五、保健食品廣告應當在發(fā)布前由有關部門對廣告內容進行審查，取得保健食品廣告批準文件。廣告主、廣告經營者、廣告發(fā)布者應當嚴格按照審查通過的內容發(fā)布保健食品廣告，不得進行剪輯、拼接、修改。保健食品廣告應當顯著標明廣告批準文號。

　　六、保健食品廣告不得含有表示功效、安全性的斷言或者保證；不得涉及疾病預防、治療功能；不得聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需；不得與藥品、其他保健食品進行比較；不得使用科研單位、學術機構、行業(yè)協(xié)會或者專家、學者、醫(yī)師、藥師、臨床營養(yǎng)師、患者等的名義或者形象作推薦、證明。

　　七、保健食品廣告應當顯著標明“保健食品不是藥物，不能代替藥物治療疾病”，聲明本品不能代替藥物，并顯著標明保健食品標志、適宜人群和不適宜人群。

　　八、保健食品廣告不得使用或者變相使用國家機關、國家機關工作人員、軍隊單位或者軍隊人員的名義或者形象，或者利用軍隊裝備、設施等從事廣告宣傳。

　　九、保健食品廣告不得違反科學規(guī)律，明示或者暗示可以治療所有疾病、適應所有癥狀、適應所有人群，或者正常生活和治療病癥所必需等內容。

　　十、保健食品廣告不得含有引起公眾對所處健康狀況和所患疾病產生不必要的擔憂和恐懼，或者使公眾誤解不使用該產品會患某種疾病或者加重病情的內容。

　　十一、保健食品廣告不得含有“安全”“安全無毒副作用”“毒副作用小”；明示或者暗示成分為“天然”，因而安全性有保證等內容。

　　十二、保健食品廣告不得含有“熱銷、搶購、試用”“家庭必備、免費治療、免費贈送”等誘導性內容，“評比、排序、推薦、指定、選用、獲獎”等綜合性評價內容，“無效退款、保險公司保險”等保證性內容，慫恿消費者任意、過量使用保健食品的內容。

　　十三、廣播電臺、電視臺、報刊音像出版單位、互聯(lián)網信息服務提供者不得以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式變相發(fā)布保健食品廣告。禁止在大眾傳播媒介或者公共場所發(fā)布聲稱全部或者部分替代母乳的嬰幼兒乳制品、飲料和其他食品廣告。

　　請全市廣告活動主體嚴格審核廣告內容，依法依規(guī)發(fā)布廣告。請廣大消費者注意甄別廣告宣傳內容，理性消費，如自身合法權益受到侵害或發(fā)現(xiàn)違法廣告宣傳行為，請及時留存證據(jù)并撥打12315或12345熱線投訴舉報。運城市市場監(jiān)管局將持續(xù)加大廣告監(jiān)測監(jiān)管力度，依法嚴厲打擊各類違法行為，曝光違法廣告活動主體，切實保護消費者合法權益。