抖音博主“真探唐仁杰”來(lái)到運(yùn)城，發(fā)布了“山西運(yùn)城的早市有什么”等兩條視頻，點(diǎn)贊量迅速突破20萬(wàn)次；運(yùn)城籍博主米雷在李家大院拍攝的以“晉商少奶奶”為主題的抖音短視頻，獲得點(diǎn)贊量50萬(wàn)余次……同樣為運(yùn)城文旅帶來(lái)流量的，還有“特別烏啦啦”“小萌逛北京”“河?xùn)|印記老喬”等多位短視頻博主。

　　去年以來(lái)，圍繞“國(guó)寶第一市，天下好運(yùn)城”這一城市名片，我市文旅部門(mén)、各旅游景區(qū)紛紛借助短視頻在內(nèi)容呈現(xiàn)和傳播方式方面的優(yōu)勢(shì)，探索“短視頻+文旅”的宣傳模式，使短視頻成為文旅深度融合的重要“助推器”，助力我市打造山西省旅游熱點(diǎn)門(mén)戶(hù)城市。

　　短視頻帶“火”旅游景區(qū)

　　走進(jìn)萬(wàn)榮縣李家大院，古樸厚重的民居院落、栩栩如生的磚木石雕等，讓人不得不佩服古人的審美能力和創(chuàng)造力。

　　李家大院是國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)，也是全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位，是山西民居大院中面積最大的一座，與喬家大院、王家大院并稱(chēng)為“晉商三蒂蓮”。

　　“2022年，擁有2117萬(wàn)粉絲的抖音博主‘廈門(mén)阿波’對(duì)李家大院進(jìn)行了拍攝，點(diǎn)贊量迅速突破70萬(wàn)次；去年，旅游博主‘小萌逛北京’拍攝了‘山西晉南首富李家大院’的一則短視頻，帶觀眾沉浸式游覽了李家大院……”李家大院景區(qū)副總經(jīng)理王媛如數(shù)家珍。

　　“‘廈門(mén)阿波’拍攝李家大院的視頻發(fā)布后，一方面吸引了許多游客來(lái)景區(qū)游覽，另一方面也對(duì)其他旅游博主產(chǎn)生了影響，吸引他們來(lái)景區(qū)打卡。”王媛說(shuō)。

　　由于短視頻帶來(lái)的流量非常大，因而除了旅游博主來(lái)李家大院拍攝短視頻外，景區(qū)也借助短視頻大力進(jìn)行推廣。“我們的抖音號(hào)一直在運(yùn)作，每天都有直播，主要是宣傳景區(qū)文化。同時(shí)，我們也會(huì)與一些旅游博主合作，譬如‘河?xùn)|女關(guān)公金金’‘河?xùn)|印記老喬’等，通過(guò)拍攝短視頻來(lái)為景區(qū)引流。”王媛介紹。

　　春節(jié)期間，李家大院的游客量比往年翻了一倍以上，初一至初八，景區(qū)人流量達(dá)到了15萬(wàn)人次。雖然取得了一定的成績(jī)，但王媛還有自己的擔(dān)憂。

　　“李家大院吸引游客的地方主要是古建和文化，缺乏一些能吸引游客的‘爆點(diǎn)’。下一步，我們打算推出一些劇本殺，讓游客以晉商的身份沉浸式游園。”王媛說(shuō)。

　　我市一直在探索借助短視頻宣傳運(yùn)城文旅的新方式，除李家大院外，永樂(lè)宮、伍姓湖濕地公園等景區(qū)也借助短視頻賺足了眼球。這背后，離不開(kāi)文旅部門(mén)的持續(xù)努力——

　　去年初，全國(guó)各地文旅局局長(zhǎng)紛紛為當(dāng)?shù)匚穆么?，我?3個(gè)縣（市、區(qū)）的文旅局局長(zhǎng)也逐一“出戰(zhàn)”，為運(yùn)城文旅帶來(lái)不小的熱度；

　　去年3月24日至5月19日，我市推出抖音短視頻大賽——我眼中的運(yùn)城，主要宣傳全市的4A級(jí)景區(qū)，拉動(dòng)文旅消費(fèi)，該話題下發(fā)布的視頻量接近3萬(wàn)條，話題觀看量3億余次；

　　市文旅局還與米雷及“魚(yú)閃閃BLING”取得聯(lián)系，他們發(fā)布多條與運(yùn)城相關(guān)的短視頻，宣傳運(yùn)城文旅，提升了運(yùn)城文旅的知名度；

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　　文旅部門(mén)借助短視頻，實(shí)現(xiàn)文旅資源和文旅形象的大眾化傳播，正越來(lái)越受到重視。

　　變流量為“留量”

　　今年春節(jié)前夕，運(yùn)城版“水上列車(chē)”吸引了不少網(wǎng)友的興趣。列車(chē)沿途經(jīng)過(guò)硝池灘和伍姓湖，行駛其間，兩側(cè)是一望無(wú)際的碧藍(lán)色水面，呈現(xiàn)出車(chē)在水中走、人在畫(huà)中游的場(chǎng)景，仿佛置身于動(dòng)漫《千與千尋》同款“水上列車(chē)”中而倍受關(guān)注。

　　該趟列車(chē)進(jìn)入人們視野始于去年7月，而真正“火起來(lái)”，則源于元旦前后的一則抖音短視頻，視頻中的場(chǎng)景，讓無(wú)數(shù)動(dòng)漫愛(ài)好者心生向往。

　　“水上列車(chē)”在抖音平臺(tái)上的不斷升溫，加之永濟(jì)當(dāng)?shù)匚樾蘸竦毓珗@、鸛雀樓、神潭大峽谷等旅游資源和牛肉餃子、扯面、羊肉泡饃等傳統(tǒng)美食的吸引，不少市民、游客紛紛乘坐該趟列車(chē)前去打卡。

　　的確，文旅是近期的“熱點(diǎn)”。熱度背后，最忙碌的當(dāng)屬文旅干部。一則短視頻的爆火，讓“水上列車(chē)”為人所熟知，而能否接得住這波流量，讓永濟(jì)文旅持續(xù)升溫，則離不開(kāi)永濟(jì)市文旅局等多部門(mén)的共同努力。

　　借用“水上列車(chē)”的這波流量，為樹(shù)立城市形象、做實(shí)全域旅游城市品牌，同時(shí)也為“引爆”春節(jié)旅游市場(chǎng)，永濟(jì)市緊抓“風(fēng)口”，圍繞“水上列車(chē)”開(kāi)展系列文旅活動(dòng)，變流量為“留量”，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展。

　　2月9日（除夕）之前，游客持K237、8165、K2665次“水上列車(chē)”火車(chē)票（或電子票據(jù)）可享受鸛雀樓、普救寺景區(qū)首道門(mén)票半價(jià)優(yōu)惠政策以及神潭大峽谷景區(qū)首道門(mén)票15元的優(yōu)惠政策；1月31日之前，游客去往五老峰滑雪場(chǎng)，出示2日內(nèi)已乘車(chē)記錄（K237、8165、K2665次）或12306已乘車(chē)訂單截圖及本人有效身份證原件，即可享受滑雪1票進(jìn)兩人的優(yōu)惠政策。

　　不僅如此，永濟(jì)市各相關(guān)部門(mén)還組織志愿者在火車(chē)站出站口開(kāi)展引導(dǎo)、咨詢(xún)、講解、免費(fèi)接送等服務(wù)工作。同時(shí)，優(yōu)化設(shè)計(jì)火車(chē)站至伍姓湖濕地公園及其他各景區(qū)的公交線路，開(kāi)通伍姓湖“水上巴士”，并實(shí)行動(dòng)態(tài)調(diào)度運(yùn)營(yíng)。

　　圍繞“水上列車(chē)”，永濟(jì)市文旅局還推出了三小時(shí)游、半日游和兩日游旅游路線。

　　永濟(jì)市文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，借助短視頻平臺(tái)吸引來(lái)游客，只是第一步，真正具有挑戰(zhàn)性的還在于為游客提供優(yōu)質(zhì)的文旅產(chǎn)品和配套服務(wù)，這樣才能抓住熱度，把流量轉(zhuǎn)化為永久的旅游“留量”，刺激文旅消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)文旅經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展。

　　借短視頻擦亮“城市名片”

　　翻開(kāi)米雷為永樂(lè)宮拍攝的視頻，團(tuán)扇玉女、天猷副元帥等人物與動(dòng)漫人物的跨時(shí)空對(duì)話與交融，讓人驚嘆不已，仿佛穿梭于時(shí)空隧道中。

　　除了米雷之外，還有許多博主關(guān)注到了永樂(lè)宮。粉絲數(shù)78萬(wàn)的抖音博主“山西文旅星推官孫小寒”，也來(lái)到永樂(lè)宮拍攝了一則短視頻，該視頻獲得1.4萬(wàn)次的點(diǎn)贊，瀏覽量14.7萬(wàn)人次；“電影封神第一部”擁有粉絲量242萬(wàn)，其以永樂(lè)宮為主題的一則視頻獲得點(diǎn)贊量4.4萬(wàn)次；“顧思雨旅行記”為永樂(lè)宮拍攝的短視頻獲得點(diǎn)贊量3.1萬(wàn)次……很多博主來(lái)到永樂(lè)宮進(jìn)行拍攝，將永樂(lè)宮展現(xiàn)給網(wǎng)友，為景區(qū)帶來(lái)新流量。

　　“今年的旅游業(yè)趨勢(shì)本身就迎來(lái)了大轉(zhuǎn)機(jī)，加之短視頻的引流，使得永樂(lè)宮的知名度有了一定程度的提升，越來(lái)越多的游客認(rèn)識(shí)了永樂(lè)宮、來(lái)到了永樂(lè)宮。”永樂(lè)宮壁畫(huà)保護(hù)研究院宣教部主任張青說(shuō)。

　　去年以來(lái)，抖音平臺(tái)上出現(xiàn)了許多以運(yùn)城國(guó)保單位為拍攝對(duì)象的短視頻，引起了一定的社會(huì)反響。永樂(lè)宮，就是其中之一。

　　無(wú)論是李家大院還是永樂(lè)宮的升溫，都代表了人們對(duì)于我市古建筑、歷史文化的關(guān)注。董宇輝也在直播中提及，在國(guó)務(wù)院認(rèn)定的全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位中，運(yùn)城的全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位數(shù)量比西安都多。這顛覆了許多網(wǎng)友對(duì)于山西以及運(yùn)城的認(rèn)知，網(wǎng)友們紛紛留言表示，“原來(lái)運(yùn)城擁有這么多的‘國(guó)保’”“運(yùn)城太低調(diào)了，這里的每個(gè)古建筑都百看不厭”。

　　抖音短視頻、直播等以媒介的力量將運(yùn)城呈現(xiàn)給了全國(guó)觀眾，也讓網(wǎng)友對(duì)運(yùn)城有了更加直觀的了解，獲得了一種“媒介漫游”式的遠(yuǎn)程城市體驗(yàn)。對(duì)于運(yùn)城來(lái)說(shuō)，當(dāng)?shù)睾裰氐臍v史文化及不計(jì)其數(shù)的古建被更多人知曉，加速推動(dòng)了文旅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

　　“短視頻是時(shí)下最為火爆的媒介形式之一，傳播速度快，影響力大，利用短視頻宣傳運(yùn)城文旅在這兩年也取得了一定的成效。我市正在全面打造山西省旅游熱點(diǎn)門(mén)戶(hù)城市，借助短視頻平臺(tái)，無(wú)疑會(huì)為建設(shè)知名旅游強(qiáng)市助力。接下來(lái)，我們計(jì)劃利用小紅書(shū)和抖音平臺(tái)，同步推廣運(yùn)城的文旅資源，同時(shí)繼續(xù)與抖音等平臺(tái)的博主合作，擴(kuò)大傳播范圍，提升運(yùn)城文旅影響力。”市文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。 （記者 王新欣）